Natura &Co (grupo del que forman parte Natura, Avon, The Body Shop y
Aesop) se ha convertido en la mayor Empresa B del mundo. De esta multimarca, ya Natura, The Body Shop y Aesop habían obtenido el sello, mientras que la certificación de Avon (la más nueva de la familia) está prevista para 2025.
La sustentabilidad estaba ya en el ADN de la empresa madre del grupo que le da su nombre: Natura nació en 1969, creada en San Pablo por Luiz Seabra, quien elaboró las primeras fórmulas de cosmética en las que se introducían ingredientes naturales en su composición.
Desde un primer momento, Natura centró su imagen en ser una empresa sostenible ecológica, con la misión de proporcionar el bienestar, relaciones armónicas del individuo consigo mismo, con los otros y con la naturaleza. Luego vendría su expansión y la adquisición de otras marcas internacionales hasta convertirse en una compañía multimarca y multicanal.
Desde un primer momento, Natura centró su imagen en ser una empresa sostenible ecológica, con la misión de proporcionar el bienestar, relaciones armónicas del individuo consigo mismo, con los otros y con la naturaleza.
Nuevas economías
Después de un exhaustivo proceso de auditoría, Natura &Co fue certificada como Empresa B por B Lab, organización sin fines de lucro que reúne empresas convencidas de que, por medio de sus productos, prácticas y gobernanza, pueden generar desarrollo socioambiental y económico. La novedad convierte oficialmente al grupo Natura &Co, en la mayor compañía en obtener la certificación como Empresa B del mundo.
Las empresas B atienden a los más altos estándares de verificación de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal al conciliar ganancias y propósito.
Natura &Co es el mayor grupo de belleza de América Latina y el cuarto mayor del mundo. Para obtener la certificación B, las compañías deben alcanzar, como mínimo, 80 puntos en una auditoría extensa, cuya puntuación máxima es 200. Natura &Co logró 110 puntos.
“Cuando una compañía se compromete con convertirse en una Empresa B, su camino no termina con la certificación. Es un compromiso con la búsqueda continua del progreso. Nosotros tenemos una gran afinidad con esa filosofía en Natura &Co, porque nuestro modelo de negocios fue construido para asegurar una constante evolución, con el objetivo de generar impacto positivo, equilibrando el desarrollo ambiental, social y económico en la búsqueda de un mundo más justo y sustentable. Convertirse en una Empresa B no es fácil, pero la recompensa por ayudar a crear un futuro mejor para las personas y para el planeta es inmensa”, afirma Roberto Marques, presidente ejecutivo del Consejo de Administración y principal ejecutivo de Natura &Co.
“Lo que mueve a las compañías a convertirse en Empresas B es unirse a un movimiento de líderes que están estableciendo un estándar para los negocios. Natura &Co tiene una increíble oportunidad de comprometer a sus pares –grandes empresas de capital abierto– de una manera confiable y auténtica, ayudando así a cambiar los cimientos de nuestro sistema económico, con la redefinición del capitalismo de accionistas (shareholder) hacia un capitalismo para todos los públicos (stakeholder)”, señaló también Andrew Kassoy, CEO y cofundador de B Lab, al referirse al caso Natura &Co.
El proceso de certificación
Veterana del sector de belleza entre las Empresas B, Natura –al igual que NOTICIAS POSITIVAS– obtuvo su certificación en 2014, y se convirtió en la primera empresa de capital abierto del mundo en conquistar el sello. La compañía fue recertificada en 2017 y en diciembre de 2020, esta última vez, con un aumento del 24% en su puntuación, que pasó de los 123,8 a los 153 puntos, una de las mayores puntuaciones del Movimiento B.
The Body Shop (primera marca cruelty free) fue certificada en 2019, considerada la mayor Empresa B fundada por una mujer, la activista británica y pionera de la belleza ética Anita Roddick. En el caso de Aesop, la marca de origen australiano recibió la certificación en noviembre de 2020.
En junio de 2020, Natura &Co anunció su Compromiso con la Vida. Se trata de un plan abarcador de sustentabilidad que refuerza las acciones del grupo para enfrentar algunas de las cuestiones globales más urgentes, como la crisis climática y la protección de la Amazonia, la defensa de los derechos humanos, la garantía de equidad e inclusión en toda su red y la adopción de la circularidad y regeneración para 2030.
