Con motivo del Día de la Amazonía, que se celebra este 5 de septiembre, Natura, una de las marcas más sustentable del mundo, muestra cómo la biodiversidad, la ciencia, la tecnología y las colaboraciones con las comunidades locales pueden traducirse en innovación para la industria de la belleza. Con una trayectoria que comenzó en el año 2000, con el lanzamiento de Natura Ekos, la empresa cuenta hoy con 52 bioactivos amazónicos en su cartera y mantiene colaboraciones con 53 comunidades agroextractivas, que en conjunto representan a más de 13.000 familias.
“El desarrollo de un producto de Natura con bioactivos de la Amazonía comienza con el descubrimiento de su potencial cosmético y el desarrollo de esta materia prima junto con las comunidades locales. Es un proceso que exige cuidado y que genere un impacto positivo en todas las etapas”, afirma Ana Costa, vicepresidenta de Sostenibilidad, Asuntos Jurídicos y Reputación Corporativa de Natura.
Descubre algunas de las etapas que vinculan la biodiversidad amazónica con la investigación, la tecnología y las soluciones de belleza desarrolladas por Natura
¿Cómo se convierte un bioactivo del Amazonas en un cosmético de calidad?
El desarrollo de un bioactivo comienza antes de la formulación del producto. Natura investiga las características de las especies, los conocimientos asociados a ellas y las posibilidades que ofrecen, desde su cultivo hasta su aplicación cosmética. También se evalúan aspectos relacionados con la calidad de la materia prima, la seguridad, la eficacia, la estabilidad y la capacidad de suministro, respetando los ciclos de la naturaleza.
Para ello, la empresa mantiene colaboraciones con comunidades de proveedores, cooperativas, instituciones de investigación y otros socios del ecosistema de innovación, con el fin de desarrollar tecnologías que transformen las materias primas en ingredientes de alto rendimiento para la industria cosmética.
Parte de ese conocimiento se encuentra en el Ecoparque, el centro tecnológico e industrial de Natura en Benevides, en el estado de Pará. En funcionamiento desde 2014, el complejo ocupa 172 hectáreas y agrupa actividades relacionadas con la investigación y el desarrollo de bioactivos, el procesamiento de principios activos procedentes de la biodiversidad amazónica y la producción de más del 90 % de los jabones de la empresa.
¿Qué ingredientes de la Amazonía se utilizan en los productos de Natura?
A lo largo de más de 25 años, Natura ha desarrollado 52 ingredientes amazónicos, en colaboración con 53 comunidades, que están presentes en más de la mitad de su gama de productos. Entre ellos, se encuentran novedades como:
Menta amazónica – Utilizada en los productos de la línea “Natura Ekos Equilibrivm”, creada en colaboración con Anitta, la menta amazónica aporta una fragancia exclusiva, ligera y refrescante, que despierta la plena presencia y deja la piel equilibrada y regenerada con una hidratación profunda. Este ingrediente ha sido desarrollado en exclusiva por Natura y pasa por distintas etapas de cultivo y procesamiento en comunidades de la Amazonía antes de incorporarse a las fórmulas.
La cadena también pone de manifiesto la importancia de añadir valor cerca del origen de la materia prima. Un ejemplo de ello es la extracción del aceite en la propia comunidad que cultiva la menta a través de una agroindustria. Esta fábrica permite que los ingresos aumenten hasta un 60%. En colaboración con las comunidades, Natura ha creado 20 agroindustrias en la Amazonía.
Vainilla amazónica: la vainilla amazónica es un ejemplo de cómo la investigación puede ampliar el potencial de las especies de la biodiversidad y convertirlas en ingredientes de valor añadido para la industria de la belleza. Presente en la línea Natura Ekos Vainilla Amazónica, compuesta por crema hidratante corporal, crema de manos, aceite corporal, jabón en pastilla y Frescor, esta línea que utiliza la vainilla amazónica invita al consumidor a crear un ritual completo, combinando los productos en diferentes ocasiones con texturas que prolongan la fijación, al tiempo que refuerzan tres veces más la barrera cutánea para proteger la piel.
Cupuaçu – A partir de un ingrediente conocido y utilizado tradicionalmente en la región, la empresa ha desarrollado la línea Ekos Cupuaçu, centrada en la hidratación profunda, la firmeza de la piel y la mejora visible de la celulitis y las estrías, con extracto de 100% natural de cupuaçu.
Ajuru – Fruta autóctona de las zonas de restinga del estado de Pará. En la línea Chronos Derma de Natura, se utiliza como bioactivo de alto rendimiento para el cuidado de la piel, mediante, por ejemplo, la estimulación del colágeno 17 para aportar firmeza a la zona de los ojos.
¿Cómo contribuye Natura a la prosperidad de la Amazonía mediante la venta de cosméticos?
Para desarrollar un producto, Natura invierte activamente en el desarrollo socioeconómico local. En 2025, la inversión directa en las comunidades amazónicas ascendió a 62,39 millones de reales, lo que supone un aumento del 29 % con respecto al año anterior.
La empresa también desarrolla iniciativas como el Mecanismo de Financiación “Amazónia Viva”, en colaboración con VERT Securitizadora y el FUNBIO (Fondo Brasileño para la Biodiversidad). El mecanismo combina financiación, asistencia técnica, apoyo a la gestión de cooperativas y conexión con los mercados. Hasta finales de 2025, había movilizado 41 millones de reales en inversiones directas para las comunidades amazónicas, manteniendo un índice de cumplimiento del 100 % entre los beneficiarios de los créditos.
Otro ejemplo es el “Pago por Servicios Ambientales”, como ocurre en la comunidad RECA, en Rondônia, que recibe una compensación por la deforestación evitada al conservar el bosque y producir sustancias bioactivas. Un estudio finalizado en 2025, en colaboración con el Centro Brasileño de Análisis y Planificación (CEBRAP), analizó los impactos socioeconómicos de la iniciativa y puso de manifiesto que los productores participantes tienen unos ingresos medios anuales un 37 % superiores a los de los no participantes. Además, el 25 % de los hijos de las familias participantes cursan estudios superiores, frente al 4 % del grupo de control. El estudio también señala una mayor capacidad de ahorro y acceso a actividades de ocio.
Esta conexión también se extiende a iniciativas de economía circular. En Benevides, la iniciativa “Benevides Recicla” reúne a Natura, la administración municipal, organizaciones colaboradoras y recolectores de residuos en acciones de recogida selectiva, gestión de residuos y generación de ingresos. Los materiales recuperados pueden reincorporarse a la cadena de envases.
¿Cuáles serán los próximos pasos en la historia de Natura en la Amazonía?
Con el lanzamiento de la Visión 2050 el año pasado, Natura se comprometió a ser una empresa 100 % regenerativa en 2050. Para ello, la empresa sitúa a la Amazonía como el epicentro de una economía regenerativa, asumiendo el objetivo de contribuir a que la región sea reconocida a nivel mundial como un gran polo de generación de riqueza, innovación y tecnología.
Como parte de este compromiso, Natura también busca llevar el valor de la Amazonía a sus puntos de contacto con las personas a lo largo de un mes de celebración donde impulsará esta conversación en su canal de ecommerce. Mediante un QR en sus cajas de envíos, la compañía compartirá su historia en la región, para acercar a más personas el vínculo entre la conservación de la selva, la regeneración y el bienestar.
Para hacer realidad este futuro, la empresa se compromete a sustituir, siempre que sea posible, las materias primas de sus procesos productivos por insumos de origen amazónico. Más allá del uso sostenible de la biodiversidad, la estrategia garantiza que el 100 % de las comunidades locales proveedoras reciban pagos directos por servicios medioambientales.
“Nuestra trayectoria en la Amazonía demuestra que la biodiversidad, la innovación y el desarrollo pueden ir de la mano. Nuestro papel es contribuir a que este modelo siga evolucionando, en colaboración con diferentes actores y valorizando los conocimientos, las personas y los territorios que forman parte de estas cadenas”, afirma Ana Costa.
