Sabina Zaffora, gerenta de asuntos corporativos de Natura, nos visitó en el piso del programa. Vino a festejar los 10 años de la línea Ekos, que lejos de ser una línea más, encierra en ella todos los principios que Natura, como empresa de cosmética, difunde a través de sus productos. “Esta línea comenzó en el año 2000 que fue un momento clave en donde se gestó una nueva manera de hacer negocios. Los pilares de Ekos tienen que ver con la biodiversidad, valorizar la cultura propia de la tierra, se relaciona com la sustentabilidad”, comenta Zaffora en el programa Noticias Positivas por FM 94.7. VER BASES DEL CONCURSO NOTICIAS POSITIVAS + NATURA en Radio Palermo.

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Sabina Zaffora, gerente de asuntos corporativos de Natura, nos visitó en el piso del programa. Vino a festejar los 10 años de la línea Ekos, que lejos de ser una línea más, encierra en ella todos los principios que Natura, como empresa de cosmética, difunde a través de sus productos. Con una década de probado éxito, Ekos se ha convertido en el emblema de la cosmética sustentable, porque respeta la biodiversidad y suma en su proceso de producción saberes nativos de la mano de sus guardianes originales. Además, sus fórmulas contienen alcohol orgánico y activos de origen vegetal.

“Natura Ekos se inspira en el rico conocimiento popular de los pueblos nativos brasileros que viven de la tierra y con la tierra, y crea productos con colores, aromas y texturas de la naturaleza, utilizando activos de la biodiversidad brasilera, extraídos de forma sustentable de los diferentes ecosistemas. Se trata de despertar en cada individuo la conciencia, a través de sus productos, de que el hombre y la naturaleza son uno solo”, sostiene Sabina Zaffora, gerente de Asuntos Corporativos de la marca.

Para que esto pueda plasmarse en una línea de cosméticos (que contiene champús, jabones líquidos y en barra, óleos trifásicos, lociones hidratantes, aguas de colonia y hasta perfumes), Natura se basó en tres conceptos fundamentales: biodiversidad, sustentabilidad y tradición popular. El primero busca rescatar, valorar y difundir el patrimonio que la tierra brinda, asegurando que sus riquezas no sean avasalladas en el proceso productivo. El segundo apunta al desarrollo sustentable en lo socioambiental, es decir, teniendo en cuenta tanto a la gente como al planeta, tanto la cultura como la flora y la fauna. El último atiende y respeta la cultura popular, la de los nativos, y se adapta a sus creencias para preservarlas y difundirlas.

Los productos de la línea Ekos están basados en la etnobotánica, la ciencia que estudia e interpreta la relación de las plantas en las sociedades antiguas y actuales. Por esto, los productos Ekos están basados en diferentes activos que respetan la tradición. ¿Cómo se los obtiene? Mediante las comunidades nativas del interior de Brasil que marcan el camino a seguir para asegurar el sustento sin agredir al medio ambiente. Estos grupos son respetados, pues ellos conocen los tiempos de cada planta, qué significa para la cultura y cómo preservar mejor la selva.

Además de comprar los insumos de esas comunidades, Natura incentiva su desarrollo de diversas formas. En algunos casos, ofrece apoyo económico para la capacitación y el entrenamiento, de manera que puedan avanzar en sus procesos sustentables y conseguir certificaciones de las organizaciones reconocidas a nivel internacional.

Toda esta propuesta se completa con el uso de envases de repuesto, pues la reducción del impacto ambiental que supone su uso llega al 70 por ciento, en comparación con los envases estándar.

Cervecería y Maltería Quilmes instaló contenedores especiales para botellas plásticas que permitirán una recolección diferenciada. Una vez por semana, un camión recogerá los envases PET y los llevará hasta una planta de reciclaje.

Para generar hábitos de cuidado del medio ambiente en la comunidad, Cervecería y Maltería Quilmes repartió volantes entre los habitantes del barrio y los visitantes del Parque de la Cervecería con información sobre la campaña y un mapa con la ubicación de los contenedores. La misma iniciativa se lanzó en la cervecería y en las oficinas de Cervecería y Maltería Quilmes.

El Parque de la Cervecería, un espacio verde de 87.000 m2 abierto a la comunidad quilmeña, y Villa Argentina, un barrio de viviendas para empleados de la cervecería, fueron construidos por Cervecería y Maltería Quilmes en la década de 1920.

En abril, la empresa hizo público su compromiso de reciclar o reutilizar el 99% de sus residuos y subproductos en 2012 como parte del plan trienal de cuidado del medioambiente que, además, incluye distintas iniciativas para reducir un 30% el consumo de agua y un 10% las emisiones de CO2 y el consumo de energía.

“Por su condición de vecino, para Cervecería y Maltería Quilmes la promoción del cuidado del medioambiente entre los quilmeños es importante. Nuestro sueño compartido es ser la mejor empresa de bebidas en un mundo mejor. Sin dudas, este es otro paso en ese sentido”, destacóAgustina Ochoa, gerente de Relaciones Institucionales de Cervecería y Maltería Quilmes.

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Entrevista: Andrea Méndez Brandam
Nota: Graciela Melgarejo con Pablo Gandino

A raíz de comentarios de nuestros usuarios  de Facebook que cuestionaron la credibilidad de la alianza de la Fundación Vida Silvestre con Coca Cola en la 4 ta edición del concurso Proyectos de Agua (que Noticias Positivas difunde cada año) aludiendo al consumo de agua de Coca Cola y que por lo tantos “¿cómo va a promover un concurso para cuidar el agua?” ó “hacen estas alianzas para blanquear su imagen” (y muchos otros mensajes que fueron privados, no en el muro, y también respondidos) , entrevistamos a Pablo Herrera , director de Conservación y Desarrollo Sustentable la fundación quién desde su experiencia arrima una visión constructiva  y realista del tema . Sus dichos pueden resumirse en el concepto de que no es posible encontrar soluciones aisladamente y es necesario trabajar juntos.

N+- ¿Hay un cambio en la forma de hacer negocios de la empresa?
Herrera- Si y se está dando e  forma gradual. Somos plenamente concientes que con este tipo de acciones no resolvemos la problemática del agua en su totalidad, pero también sabemos que es un aporte importante. Además apostamos a que las empresas con las que nos asociamos asuman compromisos de mejores prácticas en su gestión tendientes a mejorarlos y a reducir el impacto que sus procesos tienen sobre los recursos naturales”.

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Fundada por José María Serasola, la Fundación Mediapila fomenta la cultura del trabajo en barrios carenciados. A través de censos realizados por sus voluntarios, seleccionan a la familias más necesitadas y contactan a las madres –por lo general, sobreviven como cartoneras– para ofrecerles la posibilidad de capacitarse como costureras en un taller que montan para hasta cuatro integrantes.

Paralelamente, a través de charlas en colegios, concientizan a los jóvenes de que sí tienen posibilidades de ayudar, acercándoles temas de reflexión distintos todos los años, como el de la Perseverancia para 2010.

Los talleres producen un fuerte impacto en los jóvenes que asisten a ellos, porque muchos por primera vez se enfrentan con la dura realidad de otros niños y porque los talleres están dados por jóvenes de la fundación.

Mediapila es también un desarrollo de marca, que es la gestión de venta para los talleres, la parte en la que se sustenta la fundación y un modelo replicable en sí mismo. Actualmente, están en un proceso de apertura de talleres en las provincias.

“Queremos concientizar a los chicos y decirles que para cambiar las cosas cada uno tiene que hacer algo desde su lugar, no hay que esperar a que lo hagan por nosotros. No hace falta ser «grande» para hacer algo, se puede hacer desde chico”, dice Leandro Andrés (22) a cargo de la coordinación con los colegios.

“Hay cada vez hay más jóvenes que se comprometen y muchos que quieren involucrarse en el cambio y no saben cómo. Por todo esto te diría que sí soy optimista, esto es un efecto multiplicador.”

+ INFO: Mediapila

ARCHIVO N+:  Junio 19, 2008:  Sebastián Sarasola director la fundación Mediapila explica a NOTICIAS POSITIVAS el trabajo que realizan y la factibilidad de replicar el modelo. “La forma de acompañarnos es comprar los productos que fabrican estas madres deseosas de poder mantener a sus familias.”

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(audio completo )

Carlos March, periodista y actual director de Avina, nos visitó Radio Palermo para presentar su libro Dignidad para todos. En una charla distendida en la cual se se habló sobre todo de la “construcción de una ciudadanía ética”, March explicó por qué el capital social no es sinónimo de dignidad humana, y destacó la importancia de encontrar paradigmas comunes para construir agendas de interés en la comunidad.

“La Argentina es un país de éxitos individuales y fracasos colectivos”, observó, sin perder el optimismo pero enfocado en los muchos y posibles cambios constructivos que hay por hacer.

“Se define el capital social como las redes de confianza en la sociedad, pero se tiende a separarlo del económico y financiero. Para mí, esto es un gran error ya que capital social es todo y la actividad económica es a su vez capital social. Para mí, el capital social es el flujo que existe entre estos actores.”

March explicó también que el capital social no es acumulativo. “Puedo ser honesto durante veinte años, pero me encuentran robando un minuto y todo ese capital cae automáticamente; sostenerlo es la clave.”

La función de los líderes hoy

“En la Argentina hay escasez de oportunidades y en función de esto también hay escasez de tiempo. Los líderes deberíamos tratar de lograr un punto de inflexión en cuanto a la gestión de lo público”, afirmó.

Con respecto a la construcción de bienes públicos, March sostiene que no es un monopolio del Estado y que el sector privado también tiene la obligación de concebirse como herramientas de construcción de lo público. “Las construcciones de bienes públicos dependen de procesos no de sucesos, y ahí se trata de cómo incorporamos a la clase dirigente en este circuito; entonces aparece el concepto de capital social.”

“En la Argentina hay quince o veinte familias que han montado emporios a costa de avallasar los recursos públicos. Yo digo que más que sociedades anónimas son asociaciones ilícitas, pero hay un empresariado mediano y pequeño que está construyendo algo diferente, ya que interactúan directamente con la comunidad, algo muy difícil de lograr para un CEO, o para el director de una gran empresa. En este segmento mediano y pequeño hay que construir una institucionalidad que les permita alcanzar la envergadura que no están logrando individualmente, pero que sí podrían lograr todos juntas.”, afirma optimista.

“No se van a generar transformaciones de corto plazo”, continúa. “El tema es cómo construimos proyectos éticos en el sentido de que la dignidad humana sea una opción para todo el mundo, pero además cómo le damos carácter de irreversibilidad a los avances. Hay que sostener este proceso, crear institucionalidad y alinear incentivos, todo dentro de una masa crítica. Nos cuesta mucho porque estos tres principios deben estar alineados. La única forma es participando”, concluye.

Más de 200 representantes del sector público y privado participaron en el seminario “Desarrollo Sustentable y RSE 2010”, organizado por la Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina (AmCham) y Fundación Compromiso, para reflexionar sobre las principales tendencias en materia de responsabilidad social empresaria y afianzar la política de sustentabilidad en el sector privado.

“Somos muchos trabajando en esto, pero nos falta mucho más. Los desafíos en la Argentina son enormes, no sólo por la desigualdad y la pobreza, sino también en cuestiones ambientales, como lo que sucede con la cuenca Matanza-Riachuelo, en donde la RSE tiene que jugar un rol importante”, abrió Rolando Meninato, presidente de AmCham, en una jornada por la que desfilaron personalidades nacionales y extranjeras del ámbito de la responsabilidad social.

Por su parte, Marita Carballo, representante del Consejo de Administración de Fundación Compromiso señaló que: “El concepto de RSE se ha instalado en nuestra región, sin embargo, nuestro gran desafío es incorporar su práctica de forma integral a la gestión empresarial. Nos proponemos construir una visión compartida respecto de los desafíos y brechas para lograr objetivos de gestión sustentable en América Latina.”

Entre los especialistas del exterior, Stephen Jordan, director ejecutivo del Business Civic Leadership Center de la US Chamber, aseguró que “las compañías que sólo se preocupan por su supervivencia tienen el futuro limitado”. Como prueba, hizo un recorrido por los recientes desastres ambientales: desde el terremoto en Haití, pasando por el de Chile y el derrame de petróleo en las costas de su país.

Por su parte, Homero Santos, co-fundador de Uniethos (Brasil), ahondó sobre la evolución del concepto mismo de RSE y el surgimiento de la sustentabilidad como fenómeno planetario, pero también como la mejor forma de gestionar los negocios.

Consultado sobre empresas que se involucran en la temática como estrategia de marketing, Santos respondió: “que se haga algo por disminuir las externalidades que toda empresa inevitablemente genera, es lo importante”.

A su turno, Javier Irarrazával, presidente de Forum Empresa, entidad con origen en Chile que nuclea a empresas de 19 países del continente con un fuerte compromiso con la RSE, remarcó que “el desarrollo sustentable es el que resuelve las necesidades del presente, sin comprometer las posibilidades de las futuras generaciones para resolver sus propias necesidades”.

Desde el sector corporativo, Paul Oakley, Director de Asuntos Públicos de Dow para Latinoamérica y Karina Stocovaz, gerente de Desarrollo Sustentable Latam e Internacional de Natura, describieron las prácticas implementadas en sus respectivas empresas, las cuestiones que tienen en cuenta al momento de definir sus políticas de mejora en cuanto a asunción de externalidades y la participación de todas las áreas de sus compañías en la implementación de mejoras en materia de sustentabilidad.

El gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, junto con el Director Ejecutivo de IDEA, Ernesto Ferrer, ahondaron sobre los espacios de articulación público-privado.

En ese marco, el funcionario lamentó que la complementación en la Argentina “tiene más de declamación que de actividad concreta”.

Ferrer, en tanto, apuntó sobre la duplicidad de esfuerzos de empresas, ONGs y otras entidades tendientes a alcanzar los mismos fines malgastando recursos. “Es tarea de los líderes políticos, empresarios y gremiales crear los espacios adecuados” para sinergizar esfuerzos.

Sobre el cierre, Sebastián Bigorito (Consejo Argentino para el Desarrollo Sostenible); Adriana Rosenfeld (Universidad de Lanús) y Cristina López (Red Puentes), trazaron un esquema de lo que será la norma ISO 26.000, relativa a la RSE, que –estimaron– comenzarían a utilizarse a fines de 2010.

Acerca de AmCham

La Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina –AmCham- es una organización independiente, sin fines de lucro, con más de 90 años de trabajo dedicado a la promoción del comercio bilateral y la inversión entre los Estados Unidos y la Argentina.

La Cámara nuclea a más de 763 empresas estadounidenses, argentinas y de otros países que emplean directamente a 320.000 argentinos, en más de 200 plantas distribuidas en todo el país y en todos los rubros de la actividad económica.

Su compromiso con la sociedad argentina se refleja también en el impulso a los programas de responsabilidad social y sustentabilidad. En este sentido, la Cámara trabaja activamente para fortalecer las iniciativas de las compañías hacia la comunidad y el desarrollo sustentable.

Asimismo, AmCham busca fortalecer la innovación y el desarrollo, incentivar la inversión directa, acrecentar la transferencia de tecnología y crear conciencia de la importancia de respetar los derechos de propiedad intelectual y luchar contra la piratería y la falsificación.

Acerca de Fundación Compromiso

Fundación Compromiso es una organización social cuyo foco es generar y potenciar proyectos de inversión social privada articulando las capacidades del sector social, el sector empresario y las políticas públicas para un desarrollo con inclusión social. Hasta la fecha más de 40.000 personas han participado de los programas y proyectos de Fundación Compromiso.

Compromiso pertenece a diversas redes de alcance nacional e internacional, como la Red Argentina de Cooperación Internacional (formada por 22 organizaciones sociales de la Argentina), The Impact Alliance y The Synergos Institute. Fue seleccionada por la “Business Guide to partening with NGOs and the United Nations”, editada a nivel mundial, entre las 6 organizaciones sociales más confiables de nuestro país. Nuestro Programa Escuelas por el Cambio ha sido declarado de Interés Nacional por el Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología de la Nación, entre otras.

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Rolex anunció los ganadores de los Premios Rolex a la Iniciativa, Programa de Laureados Jóvenes. Se trata de empresarios sociales, de entre 18 a 30 años, que se destacan por su pasión y convicción para vencer dificultades en ciencia y salud, tecnología aplicada, exploración, medio ambiente y preservación cultural.

En esta edición, la sustentabilidad se hizo presente, tanto por el reúso de materias primas como por la recuperación del valor del trabajo. Estas cualidades son las que sostienen el programa de la empresa Rags2Riches, dirigida por Reese Fernández, una filipina de tan sólo 25 años que dotó a centenares de mujeres de conocimientos para que puedan ganarse la vida convirtiendo materiales de desecho en modernos accesorios de moda.

Para entender la fuerza de esta mujer hace falta saber que desde pequeña acompañaba a su madre misionera y allí conoció su fuente de inspiración, sus ganas de resolver los problemas de sus prójimos. Graduada en gestión en la universidad, lo primero que hizo fue fundar su empresa social y desde esa base convertir a las personas en emprendedores sociales, dándoles los medios necesarios para afrontar desafíos y mejoras sus calidades de vida, tanto en el plano material como simbólico. Sus programas incluyen desde la reconstrucción de viviendas después de un ciclón hasta la enseñanza de agricultura orgánica a granjeros.

Más moda ética

La iniciativa que le permitió a Fernández ganar el galardón otorgado por la empresa de relojes comenzó en el basurero de Patayas, en Manila. Allí las mujeres iban en busca de desechos que serían la materia prima de futuros felpudos. El mayor problema estaba en la participación de los intermediarios, que se quedaban con la mayor parte de los beneficios y las trabajadoras sólo recibían 0,02 dólares por pieza.

En este contexto, Fernández supo lo que debía hacer. Fundó la empresa Rags2Riches, eliminó a quienes se aprovechaban del esfuerzo de terceros y promovió el contacto directo con los minoristas. Además, junto con su equipo de emprendedores sociales, consultó a distintos diseñadores que le sugirieron transformar las alfombras en bolsos, estuches de anteojos y portabotellas. Hoy estos productos se venden en tiendas consideradas de “alta gama” y con las reglas del comercio justo.

¿Cómo cambió la realidad de estas mujeres? Ellas (que son ya más de 300) reciben hoy alrededor del 40 por ciento del precio de venta de cada artículo; algunas fundaron una cooperativa que posee parte de la empresa que las nuclea. Además, desde Rags2Riches, se les enseñan a las artesanas cómo manejar sus finanzas personales, a tener seguros de salud y a cuidar su nutrición.

Para Fernández esto no es sufieiente. Ahora está buscando la manera de diversificar la oferta para lograr los cuatro puntos que considera esenciales para que la firma y sus integrantes estén bien: promover la autonomía; proteger el planeta mediante el reciclado de residuos, convertidos en productos de alto valor; obtener beneficios sostenibles para la comunidad y la empresa, y convertirse en una influencia positiva en la sociedad.

+ INFO: www.rags2riches.ph

Cortesía de Arquitectura Verde Costa Rica

De la redacción de Noticias Positivas en Madrid.-Bañada al este por el mar Caribe y al oeste por el océano Pacífico, Costa Rica encabeza el Índice del Planeta Feliz (en inglés, Happy Planet Index), realizado por la Fundación Nueva Economía, que evalúa la eficiencia ecológica con la que el ser humano se desenvuelve periódicamente. Además, ocupa el tercer lugar a nivel mundial en la clasificación del Índice de Desempeño Ambiental de 2010.

La agricultura, el turismo, la energía, el diseño, las infraestructuras, todas las sendas han empezado a confluir en un único camino con la finalidad de preservar el medio ambiente. “Queremos cambiar la forma de pensar cuando se va a construir. Desde los niños hasta los adultos, todos tienen que cambiar. Siempre hemos creído que la unión hace la fuerza”, enfatiza Rogelio Aguilar Rodríguez, fundador y presidente de Arquitectura Verde Costa Rica, entidad que informa, fomenta y educa a las personas interesadas en la arquitectura sostenible.

Si bien admite que en Costa Rica, dependiendo del tipo de edificación y su complejidad, es “caro construir debido al alto costo de los materiales”, asegura que “todas las personas y no solo arquitectos o estudiantes” se pueden informar a través de la Web sobre los recursos naturales y las mejores formas de diseñar de manera ecológica.

“La arquitectura sostenible no ha estado al alcance de todos los niveles sociales porque es cara. Sin embargo, esto tiene que ir cambiando al igual que la mentalidad de las personas y nosotros ofrecemos un lugar para comenzar con el cambio, a través del fomento de estas ideas. Esperamos que en breve se produzca un espacio no solamente de forma digital sino también en las universidades”, afirma Aguilar Rodríguez, en declaraciones a Noticias Positivas.

Arquitectura Verde Costa Rica realiza actividades de divulgación sobre la eco arquitectura, las condiciones climáticas en cada región, sus ecosistemas y la hidrografía; la eficiencia y la reutilización de distintos materiales y la reducción del consumo de energía para la calefacción, iluminación y refrigeración.

El proyecto surgió cuando Aguilar Rodríguez comenzó la carrera de arquitectura y descubrió que a través de la construcción sostenible era posible contribuir al diseño de un mundo más respetuoso con el medio ambiente.

+ INFO:

www.arquiverdecr.qapacity.com (en español)

www.arquiverdecr.webs.com (en inglés)